วันอังคาร, พฤศจิกายน 18, 2008

Hamberger Crisis มีผลอะไรกับเรา

สวัสดีครับ เพื่อนชาว Affiliate ที่กำลังมุ่งมั่นกันในตอนนี้ครับ ซึ่งเป็นที่แน่นอนที่ผ่านมาเรามาเจอกับ Hamberger Crisis ที่เกิดขึ้นกับอเมริกาในตอนนี้ ก็แน่นอนผลกระทบที่เกิดกับเราในขั้นแรกเลยก็คือ ความกลัวครับ กลัวว่าจะขายอะไรไม่ได้ กลัวตกงาน กลัวไม่มีเงินใช้ และที่สำคัญสิ่งที่ตอกย้ำความกลัว ให้กับเราเข้าไปอีกก็คือข่าวคราวและนักวิเคราะห์ทั้งหลาย ที่ออกมาบอกว่าจะแย่อย่างงั้นอย่างงี้

ก็เพื่อความไม่ประมาทเราก็นำสิ่งเหล่านั้นไปเป็นข้อมูล เพื่อที่เราจะได้เพิ่มความระมัดระวังในการทำธุรกิจ ของเรามากขึ้นแต่ก็ไม่ใช้กลัวจนไม่กล้าทำอะไรเลยนะครับ เพราะเท่าที่ได้ทำการทดสอบอยู่ในตอนนี้ ก็พบว่าก็ยังที่จะทำกำไรได้อยู่นั่นเอง เพราะคงไม่มีใครที่เมื่อเวลาเกิดวิกฤตขึ้นแล้วก็จะไม่ซื้ออะไรเลย ใช่ไหมครับ เพียงแต่จะลดการซื้อที่ไม่จำเป็นออกไปเท่านั้น และในส่วนธุรกิจที่กำลังมีปัญหา

แต่เท่าที่ผมได้ฟังนักวิเคราะได้พูดกันว่าผลมันจะมาหาเราแบบอันตราย แบบจะเผากันจริงๆกันปีหน้า มากับข่าวที่ออกกันมาต่อเนื่องเกี่ยวกับการปลดคนงานอย่างต่อเนื่อง ผลที่เกิดขึ้นกับเราคือความกลัว ที่เข้ามาจับที่ขั้วหัวใจของเรา

ซึ่งผมมองว่าแม้ในช่วงที่เศษฐกิจเป็นปรกติอยู่นั้น โรงงานก็มีการปิดตัวลงมีการปลดคนและก็มีโรงงาน เปิดใหม่จ้างคนหาคนงานแต่ก็ยังหาคนงานไม่ได้ แม้ช่วงที่เราบอกแย่แล้วจะตกงานกันเยอะแยะ แต่ก็มีหลายบริษัทบอกผมยังหาคนมาทำงานด้วยไม่ได้เลย แม้แต่ธุรกิจ Affiliate เองก็ตาม ก็จะมีจะมีผู้ที่สำเร็จและก็ล้มเหลวแม้ในช่วงเศษฐกิจยังดีอยู่หรือดีมากๆก็ยัง
ต้องมีคนล้มเหลวอยู่วันยันค่ำ

เท่าที่ดูตอนนี้เราเปรียบเหมือนคนเป็นหวัด แต่กำลังคิดว่าตัวเองกำลังเป็นมะเร็ง ซึ่งเราเห็นพี่ใหญ่เรากำลังเป็นมะเร็งแล้วกำลังเจอความเจ็บปวดอย่างหนัก และเราก็รู้สึกว่าตัวเราต้องเป็นมะเร็งแน่ๆ ไปหาหมอตรวจแล้วเป็นแค่หวัดมีไข้นิดหน่อย ก็บอกว่าผมเป็นมะเร็งแน่ๆเพราะผมรู้สึกแย่มากๆในตอนนี้เหลือเกินกำลังจะตายอยู่แล้ว มีคนบอกผมทุกวันว่าเรากำลังจะแย่ๆๆๆ ผมจะต้องทำยังไงดีหมอ

ซึ่งสุดท้ายเราก็คงจะได้เป็นมะเร็งกันจริงๆและอาจตายกันจริงๆ เพราะเราไม่คิดจะสู้กับไข้หวัดอีกต่อไปแล้ว เพราะเรารู้สึกมึนงงมากในตอนนี้

ที่พูดมาทั้งหมดนี้นั้นไม่ได้ให้เพื่อนๆอยู่ในความประมาทนะครับ แต่จะบอกว่าอย่าวิตกหรือกลัวอะไรจนเกินไป จนเราต้องคุกเข่าลงไปนอนแล้วงอเข่าคุดคู้ตัวสั่นแล้วนอนอยู่ตรงนั้น เพราะจะมีคนที่เขาไม่ได้ทำอย่างนั้น คนที่เขาลุกเดินออกไปแล้วพบว่าเอะ...ทำไมถนนวันนี้โล่งจังคนอื่นไปไหนหมด ไม่ต้องเบียดเสียดกันเหมือนก่อน ไม่ต้องไปแย่งกันเดินเหมือนก่อนมันเป็นเพราะอะไร

ที่จะบอกก็คือไม่ว่าตอนนี้จะเกิดอะไรขึ้น หน้าที่ของเรามีแค่อย่างเดียวคือต้องผ่านมันไปให้ได้ อย่างที่มีคนบอกใว้ความกลัวเป็นเหมือนโรคระบาท หากเกิดขึ้นที่ใดที่นั่นวอดวาย ฉนั้นเมื่อเจอปัญหาให้หาทางแก้อย่าก้มลงกราบมันเป็นอันขาด มันก็แค่ขู่เราก็เท่านั้นเราเอาจริงมันก็หนีเรา ผมมีความเชื่อว่าจะมีคนรวยเกิดในช่วงวิกฤตเสมอ ขอเป็นกำลังใจให้ต่อสู้ต่อไปครับ

วันอาทิตย์, พฤศจิกายน 9, 2008

Google Ads Quality Improvement

สวัสดีครับตอนนี้ทาง Google ก็ได้มีการปรับปรุงระบบวัดคุณภาพโฆษณาบน Google AdWords กันอีกครั้งแล้วนะครับ ซึ่งครั้งนี้ทาง Google ก็ได้จัดทำ Algorithm หลายๆอย่างเพิ่มเข้ามาเพื่อทำการคัดเลือกให้โฆษณาที่คุณภาพดีที่สุดได้แสดงอยู่เหนือคนอื่นๆครับ

โดยรูปแบบ Algorithm ที่ปรับปรุงใหม่มี 2 แบบ ซึ่งสรุปได้ดังนี้

1. Google จะคำนวณค่า Quality Scores แบบแม่นยำมากขึ้น โดยนำอันดับโฆษณามาคิดด้วย

นอกจากตอนนี้ทาง Google จะคำนวณค่า Quality Scores ใหม่ทุกครั้งที่มีคนพิมพ์คำค้นหาลงไปแล้ว ทาง Google ยังได้นำตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏมาเป็นปัจจัยในการวิเคราะห์ด้วยว่าค่า Quality Scores ควรจะเป็นเท่าไหร่

เพราะแต่ก่อนแต่ไรนั้น เราทุกคนทราบดีว่าโฆษณาของเรายิ่งมี CTR สูงเท่าไหร่ ค่า Quality Scores ก็จะยิ่งสูงไปด้วย และวิธีการทำให้ค่า CTR ของเราสูงมากๆแบบง่ายๆก็คือ การพยายามทำโฆษณาของเราให้ติดอันดับ 1-2 ตั้งแต่แรกเริ่มทำโฆษณานั่นเอง

ทำให้บางโฆษณาที่เขียนไม่ดีเท่าไหร่ สามารถจ่ายค่าคลิกถูก และได้แสดงโฆษณาอยู่บนๆ ก็เพราะว่าเจ้าของโฆษณาได้ทุ่มเงินที่จะแสดงโฆษณาในอันดับ 1-2 ตั้งแต่แรก

แต่ต่อจากนี้ไป ทาง Google จะเอาตำแหน่งโฆษณามาร่วมวิเคราะห์หาค่า Quality Scores ด้วยสมมติฐานที่ว่า โฆษณาที่อยู่อันดับต้นๆ มีแนวโน้มที่คนจะคลิกและมี CTR มากกว่าโฆษณาอันดับล่างๆ

ดังนั้น Google จะทำการหักแต้มบางส่วนออกจากโฆษณาที่อยู่อันดับบนๆ เพื่อชดเชยให้กับโฆษณาอันดับล่างๆ เพื่อให้ค่า Quality Scores ที่ได้ออกมานั้น แม่นยำและตรงกับคุณภาพจริงๆของโฆษณามากที่สุดครับ

ด้วยวิธีนี้ จะทำให้โฆษณาที่มีคุณภาพ (แต่มีทุนน้อย) สามารถค่อยๆเริ่มไต่อันดับขึ้นมาแสดงอยู่บนๆได้อย่างเป็นธรรมชาติครับ และสุดท้ายโฆษณาที่ทุนเยอะ (แต่คุณภาพน้อย) ก็จะค่อยๆตกลงไปแสดงอยู่อันดับต่ำๆครับ

2. การอนุญาตให้โฆษณาที่มีคุณภาพสูงได้แสดงบน Top Sponsored Ads

Top Sponsored Ads ก็คือ โฆษณาที่จะได้ไปปรากฏอยู่เหนือผลการค้นหาปรกติของ Google ครับ เรียกว่า โฆษณาของใครได้อยู่ตรงส่วนนี้ จะมีโอกาสได้คลิกและ CTR สูงมากครับ

ระบบที่ทาง Google ใช้เลือกโฆษณาที่จะมาอยู่บน Top Sponsored Ads ก็คือว่า โฆษณาจะต้องมีค่า Quality Scores อย่างน้อยเท่ากับค่าที่ทาง Google กำหนดไว้

เพียงแต่ในระบบเก่านั้น ถ้าหากโฆษณาที่อยู่อันดับ 1 (โฆษณาที่ Ad Rank สูงสุด) มีค่า Quality Scores ไม่ถึงตามที่ทาง Google กำหนด ทาง Google ก็จะไม่แสดงโฆษณาใดๆบน Top Sponsored Ads เลย เพราะถือว่าโฆษณาอันอื่นๆจะข้ามโฆษณาอันดับ 1 มาแสดงตรงนั้นไม่ได้

แต่สำหรับรูปแบบใหม่ ถ้าหากว่าโฆษณาอันดับที่ 1 มีค่า Quality Scores ไม่ถึงตามที่กำหนด แต่โฆษณาอันดับที่ 2 มีค่า Quality Scores มากกว่าเกณฑ์ที่ทาง Google กำหนด โฆษณาอันดับที่ 2 ก็สามารถก้าวข้ามโฆษณาอันที่ดับที่ 1 (ที่ Ad Rank ดีกว่า) ขึ้นไปแสดงบน Top Sponsored Ads ได้ครับ

ด้วยระบบ Algorithm แบบใหม่นี้ จะทำให้ Google ได้โฆษณาที่มีคุณภาพสูงจริงๆมาแสดงอยู่ในส่วนที่จะมีคนเห็นและคลิกสูงสุด (และ Google ก็จะทำเงินได้มากสุด ^_^) ครับ

สรุปแล้ว การเปลี่ยนรูปแบบการจัดการโฆษณาตามคุณภาพครั้งนี้ นับว่าจะเป็นผลดีกับเราทั้งหลายที่หมั่นสร้างโฆษณาที่มีคุณภาพ มี Quality Scores สูงๆอย่างมาก เพราะระบบจะค่อยๆปรับโฆษณาของเราให้ขึ้นแสดงอยู่เหนือโฆษณาที่ไม่ค่อยมีคุณภาพ และในที่สุดก็อาจจะขึ้นไปอยู่อันดับ 1 ได้เองโดยอัตโนมัติครับ


ที่มา: http://trawut.com/google-ads-quality-improvement/2008/11/08